Esta es mi conclusión cada vez que me encuentro con campañas como esta que he descubierto documentándome para dar mis clases anuales en el Master de marketing de la UPV-EHU (un buen master a pesar de mi presencia, os lo recomiendo)
Siempre que me han presentado una campaña genial siento lo mismo: “ Que cabro… a mí jamás se me hubiera ocurrido”. Eso sí, soy capaz de ver que es bueno, la dimensión que puede coger esa acción y de completarla y mejorarla.
Cualquiera se cree capaz de hacerlo y, sin embargo, para eso hay profesionales que lo hacen mucho mejor y te recuerdan que eso no es lo tuyo. Ser un buen creativo no sólo consiste en tener mucha imaginación y “ocurrencias” sino sobre todo dominar las herramientas, los conceptos básicos, las técnicas de comunicación y saber conjuntar todo eso al servicio de las marcas o del hecho a comunicar.
Y no, señores, no todo el mundo puede hacerlo. Al menos no todo el mundo puede hacerlo bien. Todo el mundo puede hacer una página web, un anuncio, gestionar una cuenta de Twitter; pero no todo el mundo puede hacerlo bien. Es difícil dar una pauta de cómo hay que hacer las cosas “bien” porque cada marca es un mundo y no hay recetas generalizables. Para hacerlo bien hay que dominar los conceptos de comunicación y las herramientas, para tener capacidad de fijar objetivos, crear planes estratégicos y, sobre todo, adaptarse con soluciones acertadas a los cambios y problemas que surgen en el camino.
Esta divertida campaña, protagonizada por un antiguo profesor mío en la universidad como descubriréis si jugáis toda la partida, ayuda a reflexionar en modo de humor de lo que tiene que saber un profesional para ser un buen director creativo ejecutivo. A la vez que sirve para presentar las nuevas funcionalidades para diseñadores y creativos que ofrece Youtube con sus vídeos interactivos. Un buen profesional de la comunicación debe ser como esta campaña; combinando bases teóricas con dominio de las herramientas y además un toque de creatividad e imaginación que puedan dar lugar a campañas de comunicación geniales y eficaces.