Hasta ahora no había conocido ninguna campaña de comunicación que fomentase el consumo del pan, pero como siempre hay tiempo para todo, ahora ya no puedo decir lo mismo. Pese a que leo en la web que crearon para tal efecto que la campaña comenzó en diciembre de 2007, yo la conocí hace menos de dos semanas.
Conocí la campaña porque en la panadería donde compro siempre el pan empezaron a dármelo envuelto en un papel diferente. Leo en la web Pan cada día que esta acción de bolsas para el pan se puso en marcha en marzo en toda España. ¡cuánto ha tardado en llegar a Pamplona!
La acción me pareció muy original cuando la vi, seguramente porque no me lo esperaba,  además desmiente un mito que yo creía más que cierto: el pan no engorda. Además de decirte esto, en el papel sale una barra de pan dibujada y aparece marcado el trozo proporcional que se puede comer diariamente si llevas una dieta normal y el trozo que se puede ingerir si estás haciendo régimen. (ver imagen mas abajo)
Parece ser, que el consumo de pan en España sufrió un gran declive en los años noventa, un 34% menos desde entonces. Leo también que es uno de los países que menos pan consume de la Unión Europea. En 2006 los españoles consumimos 54 kilos por persona. Por todo esto, decidieron Incerhpan y la comunidad científica unirse para lanzar dicha campaña.
Este tipo de campañas, menos habituales que con otros productos, creo que son mejor aceptadas por el consumidor, simplemente por ser menos habituales que las demás.