Muchos han sido los que han hecho uso de diversos elementos de la campaña de comunicación de Obama, aprovechando la buena acogida que ha tenido. Hace unos días publicamos aquí, un post acerca de esto: Ikea nos mostraba cómo hacían las mudanzas en el despacho oval. También, os dimos a conocer el portada de una revista: Yes, we kern. Y ahora, uno de los últimos “plagios” ( o eso dicen): el nuevo logo de Pepsi.

A primera vista he de decir que es bastante parecido, pero si que es verdad que hace 110 años también Pepsi usaba los mismos colores: rojo, azul y blanco (bandera Americana). El argumento que usan ellos es que “nosotros lo hicimos antes” pero el problema se ha generado porque han renovado su logotipo justo ahora, después de que el de Obama ya estuviera en marcha. Además las similitudes ahora son mayores, pese a que el logo de Pepsi evoca una sonrisa y el de Obama en cambio, un paisaje con un sol.
De todas formas no dice mucho a favor de Pepsi que empapelasen todo los alrededores de Washington donde se celebró la investidura de Obama con carteles que decían: ‘Yes, we can’, ‘Change’, ‘Hope’ o ‘Together’ ; frases más que conocidas de la campaña a la presidencia de Barack Obama. Pero los de Pepsi también tienen argumentos para justificar el uso de estas frases: “Queremos que nuestra campaña haga referencia a términos como ‘cambio’ o ‘esperanza’ ya que queremos mostrar el cambio actual que se está produciendo en la sociedad americana.”
Yo pienso que las similitudes entre las acciones de esta marca de bebida y la campaña de comunicación de Barack son más que evidentes y estoy casi segura de que decidieron aprovechar todo el camino que había recorrido dicha campaña para usarla a favor de su producto. No me parece que sea una decisión mala, simplemente es otro tipo de decisión: favorecerse de unas características que ya sabemos que han sido aceptadas (por el público) y que también son útiles para nuestro producto. Claro que ser original y crear cosas nuevas es la mejor opción, pero muchas veces también podemos ser testigos de este tipo de estrategias. Ya lo dice el refrán de hoy: «El que carece de ideas, hace suyas las ajenas».
Leído en El Mundo