Hoy voy aprovechar para aclarar dos conceptos que muchas veces se usan mal: publicidad oculta vs. publicidad subliminal.
El término que más se usa es el de publicidad subliminal, pero la mayoría de las veces cuando se utiliza se hace referencia a la publicidad oculta. Por ejemplo, cuando en una gráfica publicitaria aparece una palabra escrita que no se percibe a la primer ni al segundo vistazo, decimos que es publicidad subliminal, pero estamos equivocados, es publicidad oculta.
La publicidad subliminal, es la que se emite por debajo o por encima del umbral de percepción. Es decir, nosotros no somos conscientes de que percibimos ese mensaje, simplemente, dicen, que puede causar una reacción en nuestra conducta (por ejemplo, tener sed). La emisión de este tipo de publicidad puede ser visual o auditiva. Conocido es este experimento: La primera parte hace referencia al experimento que os comento, lo siguiente lo han usado para crear un anuncio de coca cola.(vídeo gracias a Choteras.com)
El vídeo en datos: (vía Weblogs)
El ejemplo al que hacían referencia estos expertos en actividades publicitarias fue el inicio de lo conocido como publicidad subliminal. A partir del libro titulado The Hidden Persuaders de Vance Packard, publicado en 1957, se explicaba un estudio llevado en el cine Fort Lee, de Nueva Jersey. El director de dicho cine le encargó a James Vicary que diseñara unos carteles publicitarios para aumentar las ventas. A James Vicary se le ocurrió una nueva forma de anunciarse. Influido por las teorías psicoanalistas que hablan del subconsciente, propuso al proyeccionista la posibilidad de utilizar un taquitoscopio, e insertar unas simples frases como “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) o “Hungry? Eat popcorn” (¿Hambre? Come palomitas) durante 1/3000 segundos, cada 5 segundos de la película Picnic. La prueba fue un éxito, pues las ventas aumentarían un 57,8%, en el caso de la Coca-Cola, y un 18,8% en el caso de las palomitas.
Más tarde, el mismo James Vicary declaró a la revista Advertising Age, que el experimentó resultó ser una mentira llevada a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas.
La publicidad subliminal está prohibida, no está permitido usarla y la publicidad oculta en cambio está permitida. Es más, los anunciantes pagan por aparecer como publicidad oculta. He de decir, que se llama oculta pero realmente se puede percibir, sólo que muchas veces estamos más atentos a otras cosas, por ejemplo a la acción que desarrollan los protagonistas de una película, y por eso puede que no la veamos.
Enlaces interesantes:
Promonegocios.net
Funversion
Indagando en la red para nutrir este artículo, he encontrado una web muy interesante con gráficas que contienen publicidad oculta, aunque Jimmy de Pixfans.com le llama publicidad subliminal, pero bueno, ahora ya sabemos que el termino es incorrecto. Así que voy a proponeros lo mismo que hace él: poneros las gráficas con el mensaje escondido haber si lo encontráis, aunque os voy alguna pistas también. La próxima entrada, tendrá las respuestas… : )
Comentarios
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Es una publicidad realmente muy oculta:
GINEBRA: no veo nada, el anuncio es muy pequeño
PECHE: no lo pillo
PINTALABIOS: me sugiere lo que muestra…una mujer pintandose los labios de una modo bastante sensual?
VOLKSWAGEN: la ilustración formada con caballos que potencian la sensación de velocidad
MARTINI: no lo pillo
PRINCE: la flor que le acompaña ¿tiene forma de pene?
SOBERANO: no se ¿que le pasa ala botella?
Es una publicidad realmente muy oculta:
GINEBRA: no veo nada, el anuncio es muy pequeño
PECHE: no lo pillo
PINTALABIOS: me sugiere lo que muestra…una mujer pintandose los labios de una modo bastante sensual?
VOLKSWAGEN: la ilustración formada con caballos que potencian la sensación de velocidad
MARTINI: no lo pillo
PRINCE: la flor que le acompaña ¿tiene forma de pene?
SOBERANO: no se ¿que le pasa ala botella?
muy bueno el ejercicio. Ahí van mis comentarios:
GINEBRA: mmm… qué es? que no vende sólo ginebra sino ginebra con tónica??
PECHE: melocotón??? el que te vas a pillar si te la bebes entera???
PINTALABIOS: a mi me sugiere darle un mordisco. son labios de fresa??
VOLKSWAGEN: el truco??? un coche a gran velocidad que no muestra quién lo conduce?
MARTINI: creo que los puntos suspensivos me invitan a detenerme en la foto (sobretodo en los reflejos de la luz en las piernas) y más cuando me recalcan que no lo pierda de vista!!!
PRINCE: estoy con rebe. como no sea la flor…
SOBERANO: la botella está vacía
muy bueno el ejercicio. Ahí van mis comentarios:
GINEBRA: mmm… qué es? que no vende sólo ginebra sino ginebra con tónica??
PECHE: melocotón??? el que te vas a pillar si te la bebes entera???
PINTALABIOS: a mi me sugiere darle un mordisco. son labios de fresa??
VOLKSWAGEN: el truco??? un coche a gran velocidad que no muestra quién lo conduce?
MARTINI: creo que los puntos suspensivos me invitan a detenerme en la foto (sobretodo en los reflejos de la luz en las piernas) y más cuando me recalcan que no lo pierda de vista!!!
PRINCE: estoy con rebe. como no sea la flor…
SOBERANO: la botella está vacía
Mañana os daré las respuestas….
¿y qué me decís de los dos conceptos? ¿Los usáis correctamente?
Mañana os daré las respuestas….
¿y qué me decís de los dos conceptos? ¿Los usáis correctamente?
muy bueno el ejercicio. Ahí van mis comentarios:
GINEBRA: dice en el baso la palabra sexo
PECHE: el melocoton tiene una forma mur rara al igual que la forma del texto
PINTALABIOS:en medio de los labios pareciera la parte intima de la mujer
VOLKSWAGEN: no encuentro nada
MARTINI: señala a la entrepierna de la chava
PRINCE: en la flor simula un miembro erecto
SOBERANO: en la botella se refleja algo mas que un liquido
muy bueno el ejercicio. Ahí van mis comentarios:
GINEBRA: dice en el baso la palabra sexo
PECHE: el melocoton tiene una forma mur rara al igual que la forma del texto
PINTALABIOS:en medio de los labios pareciera la parte intima de la mujer
VOLKSWAGEN: no encuentro nada
MARTINI: señala a la entrepierna de la chava
PRINCE: en la flor simula un miembro erecto
SOBERANO: en la botella se refleja algo mas que un liquido
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